Apple и двое

Jun 21, 2023

ДЕРЕК РОБЕРТСОН

06.06.2023 16:34 по восточному времени

С помощью Мохара Чаттерджи

Гарнитура Apple Vision Pro представлена ​​в выставочном зале кампуса Apple в понедельник, 5 июня 2023 г., в Купертино, Калифорния (AP Photo/Jeff Chiu) | АП

ПРИМЕЧАНИЕ. Приглашение для читателей DFD: Полное трансатлантическое перетягивание каната по поводу регулирования технологий будет обсуждаться на сцене в следующий четверг, на Глобальном дне технологий POLITICO в Лондоне. Посмотреть подробную информацию и зарегистрироваться можно здесь.

Итак, Apple вступила в… подождите, как нам еще раз назвать этот бизнес?

Генеральный директор Тим Кук вчера представил долгожданную гарнитуру Apple Vision Pro как первый шаг компании в «пространственные вычисления» — следующий шаг за пределы персональных компьютеров (настольные компьютеры, ноутбуки) и мобильных компьютеров (смартфоны).

Возможно, вы уже знаете это как «виртуальную реальность» или «дополненную реальность», если точнее, или «расширенную реальность», если использовать общепринятое в отрасли обобщение.

Только не называйте это метавселенной, если вы работаете в Apple. Это слово явно отсутствовало в презентации Кука вчера на ежегодной Всемирной конференции разработчиков Apple, что косвенно подчеркивало тот факт, что компания только что вступила в прямую конкуренцию с Meta, поскольку Марк Цукерберг продолжает свои усилия по созданию 3D-интернета.

Если оставить в стороне семантику, то выход ведущей в мире компании по производству устройств (и витрины цифровых магазинов) в бизнес виртуальной реальности — это огромная сделка для разработки иммерсивного виртуального оверлея для Интернета.

Что именно делает Apple, компания с репутацией перфекциониста в дизайне своих продуктов, в области, которую до сих пор невозможно освоить на потребительском уровне? Кук рекламировал Vision Pro как «самое передовое устройство персональной электроники за всю историю», на его разработку было подано более 5000 патентов — и соответствующая цена запредельно роскошная — 3500 долларов. Гарнитура по этой цене точно не будет чем-то большим после того, как выйдет «в начале следующего года», за исключением одного процента и различных сотрудников Apple, пользующихся скидками.

Однако он может создать двусторонний путь развития метавселенной, очень похожий на тот, который существует для мобильных телефонов, особенно на заре появления смартфонов: относительно «закрытый» рынок предметов роскоши, обслуживаемый Apple, и более открытый и доступный, который обслуживают практически все остальные.

«Apple исторически была пионером в новых формах интерфейса и взаимодействия… и в то же время мы можем видеть, как именно это приводит к цене, которая недоступна не только для большинства американцев, но и почти для каждого американца», — сказал Мэтью Болл. , автор прошлогодней книги «Метавселенная и как она произведет революцию во всем».

«Apple будет конкурировать с Apple, а Meta попытается стать Android для экосистемы с открытым исходным кодом», — сказал Йонатан Раз Фридман, соучредитель и генеральный директор игровой компании Supersocial. (Недавно компания Meta анонсировала собственную гарнитуру смешанной реальности Quest 3 по значительно более низкой цене — 499 долларов.)

Это имеет последствия, выходящие далеко за рамки затрат на НИОКР и балансовых отчетов в районе Залива. Философское столкновение между Apple и остальной частью индустрии компьютерного оборудования восходит не только к iPhone и Android, но и к самому началу эры персональных компьютеров, когда Стив Джобс сделал ставку на то, что пользователи променяют доступность и шаткую настройку на гладкую и надежную настройку. стильный потребительский продукт. (Это заняло несколько десятилетий, но оно окупилось.)

Конечно, долгосрочная цель Apple заключается не только в создании популярных продуктов, но и в последующем контроле над платформами, на которых они работают (см.: App Store). Apple уже много лет вовлечена в судебную тяжбу с создателями Fortnite, Epic Games, из-за эзотерических вопросов о том, как строгий контроль бывшей компании над App Store может или не может задушить конкуренцию.

Мир, в котором люди по всей стране будут играть в Fortnite на своих устройствах Apple Reality, еще далек, но как бы он выглядел, если бы компания получила превосходство в устройствах виртуальной реальности, которым она наслаждается в современном Интернете?